嘉興小虎子車業(yè)有限公司是嘉興經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)一家生產(chǎn)童車的企業(yè)，他們?nèi)〉昧嗣绹鴫艄S的指定授權(quán)，花重金購得了功夫熊貓的3年形象使用權(quán)。從今年4月起，他們的功夫熊貓系列童車開始在淘寶商城熱賣，售價(jià)598.5元。這是這家做了十年童車外銷的企業(yè)首次開始轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷。

《功夫熊貓》第一部上映后，我們就開始與美國夢工廠接洽，希望取得形象使用授權(quán)?！毙』⒆榆嚇I(yè)總經(jīng)理吳春華說，他們以10年童車行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，敏銳地嗅到阿寶的市場號召力，“功夫熊貓的形象既脫胎于中國國寶，又加入了西方元素，阿寶性格豐滿、故事又有趣又勵(lì)志，不僅深受小朋友們喜愛，還受到不少大人的青睞?！?/p>

此前，麥當(dāng)勞取得了功夫熊貓形象在食品類的授權(quán)，市場反應(yīng)不錯(cuò)，更增強(qiáng)了“小虎子”的信心。終于在今年《功夫熊貓》第二部上映前，小虎子車業(yè)正式與夢工廠簽下合約，支付了50多萬美元的版權(quán)費(fèi)，取得了功夫熊貓?jiān)谥袊袌鰞和婢哳惖奈ㄒ皇跈?quán)。

據(jù)介紹，夢工廠的授權(quán)條款非常嚴(yán)格，除了童車外觀，還對生產(chǎn)企業(yè)的工廠條件、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量等有嚴(yán)格要求。夢工廠將每年派人來“驗(yàn)廠”，每款童車產(chǎn)品必須經(jīng)夢工廠確認(rèn)才可以上市銷售。

不過這種高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求對于“小虎子”來說倒并不是難事。小虎子車業(yè)自2000年成立起就一直做外貿(mào)，目前年產(chǎn)能力200多萬輛。他們生產(chǎn)的童車在韓國占到50%以上市場份額，在歐美市場占有率約為20%。該企業(yè)擁有26項(xiàng)專利，去年專利產(chǎn)值占總產(chǎn)值81.5%。

但是，此前小虎子車業(yè)一直在做貼牌加工生產(chǎn)，沒有自己的品牌。這次借力功夫熊貓，他們希望打出自己的品牌，開始進(jìn)軍國內(nèi)市場。